建筑业广告意识缺失将限制发展

2007-08-17 03:22:10

　目前，一则“寻人启事”广告搅动商界民间。
　　据媒体报道，今年9月，华隆漆在全国范围内举行了“看央视广告·中5000元大奖”的活动。而在11月份结束的活动抽奖中，发现一等奖得主“刘洋”留下的手机号码只有10位，地址则是“计算机应用”。随后华隆漆决定刊登广告找人，并表示为此自掏腰包20万元。
　　对于华隆漆的行为，各界人士反响不一、褒贬之声此起彼伏。笔者在此不想多费唇舌，只想指出的是———建筑行业为何没有这样的意识？
　　从电视到平面，从网络到现场，几时见到过建筑行业中的企业的广告身影？不光是施工企业，就连与大众接合较紧密的设计单位，也未有将广告放在心上。倒是几个工程机械领域的“大鳄”在央视花了不少钞票。
　　不可否认的是，借此次“寻人启事”，华隆漆将“人无信则不立，而企业无信则无法生存！”的企业宣言好好地宣传了一把，而建筑行业中的各企业为何就无这样的意识呢？
　　“我们不需要这样做。”笔者得到的反馈是如此惊人的相似。施工单位面对的是房子，不是大众，广告是白花钱；设计单位得奖多少是关键，这才是揽活的“敲门砖”，再把费用减一些，就完事大吉；装饰企业接活主要靠关系，价格低是决定因素，知名度并不是那么重要；监理主要是取信于业主，资质高就可以搞掂……
　　这样的回答让人悲哀。在经济全球化和信息化的双重挑战面前，传统的思想观念和价值体系受到空前的冲击，国际建筑业的视野正在发生重大变化。这种变化体现在几个方面，其中一个就是价值观的根本转变———从注重建筑产品本身价值转向注重社会价值。
　　此外，广告的投入也是企业竞争的必然选择。要知道，没有一个企业是生存在市场经济体系之外的，“优胜劣汰”的市场法则适用于任何一个行业，当然包括建筑业。